Der AUMA präsentiert die deutschen Messen national und international mit einer einheitlichen neuen Kampagne. Damit einher gehen die Einführung einer neuen Wort-Bild-Marke sowie die Modernisierung des Gesamtauftritts. Ziel ist, die Vielfalt des Messestandorts Deutschland prominent und plakativ zu präsentieren. Die Vorteile eines Messeauftritts sollen insbesondere mittelständischen Unternehmern und Start-ups kommuniziert werden. Die daraus resultierende Handlungsmotivation „Aussteller werden oder bleiben“ mündet auf einer kompakten Landingpage: Alle weiterführenden Informationen werden auf auma.de/MesseErfolg gebündelt präsentiert.
Teil des neuen Auftritts ist eine neue Wort-Bild-Marke: Sie weckt Assoziationen zum Aufbau eines Messestandes und zum Rampenlicht gleichermaßen und steht damit für das Rampenlicht, das der weltweit führende Messestandort Deutschland für Unternehmen schafft. Der Claim „Erfolg. Erleben.“ unterstreicht die Vorteile von Livekommunikation und betont den hohen Erfolgsfaktor. Das große Markenkapital des Wirtschaftsstandorts Deutschland wird durch die Platzierung der Begriffskombination „Messen Made in Germany“ mitgetragen.
Die Multichannel-Kampagne startet ab sofort: national und international, online und offline, mit statischen Motiven und bewegten Bildern.
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