Das Erfolgsrezept in Krisenzeiten

Die Sichtbarkeit der eigenen Marke im Zielgruppenmarkt ist für Fertigungs- und Industriebetriebe ein entscheidender Faktor für langfristigen unternehmerischen Erfolg. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten werden Investitionen und Marketingbudgets genau geprüft und häufig auf ein Minimum zurückgefahren. Umso wichtiger ist es, sowohl Bestandskunden als auch potenzielle Kunden vom angebotenen Leistungsportfolio zu überzeugen. Mit der mehr als 560.000 Mitglieder starken Fachcommunity aus Entscheidern und Anwendern präsentiert sich IndustryArena.com als wirkungsvolle Plattform, um Marketingaktivitäten an den Start zu bringen.

Effektives Content-Marketing mit dem Digital Showroom

Der Digital Showroom der IndustryArena wurde eigens dazu entwickelt, die ganze Werkzeugpalette des Content-Marketings nutzen zu können. Unternehmen veröffentlichen mit wenigen Klicks Blogbeiträge, Pressemeldungen, Videos, Produkte, Dokumente oder auch Eventankündigungen. Der eingestellte Content wird in Echtzeit in der aktiven Fachcommunity auf dem IndustryArena-Portal sowie in den sozialen Medien und Suchmaschinen platziert.

Die größte Reichweite und Sichtbarkeit bietet der Showroom PREMIUM PLUS, der neben dem kompletten Funktionsumfang auch erweiterten Support umfasst. Umfangreiche Möglichkeiten zur statistischen Auswertung und Lead-Management runden das Gesamtpaket ab.

Die richtige Strategie macht den Unterschied

Besonders beim Thema Content stellt sich die Frage nach der richtigen Herangehensweise, mit der die Ansprache bestmöglich gelingt. Ausgangspunkt sollte immer die Perspektive der Zielgruppe sein. Es ist wichtig, auf das Interesse und die Bedürfnisse der User einzugehen:

• Bietet der Content Mehrwert?
• Liefert er Antworten auf konkrete Fragen oder Probleme?
• Sind die Inhalte relevant für die Zielgruppe?

Zudem ist die kontinuierliche Veröffentlichung von Content zu beachten. Regelmäßiges Posten von Neuigkeiten und Updates hilft dabei, im Gedächtnis der Zielgruppe zu bleiben. Ein Mix aus verschiedenen Inhalten (Videos, Blogs, Dokumente, Bilder) sorgt für Abwechslung. Für die bessere Organisation ist die Erstellung eines internen Redaktionsplans empfehlenswert.

Um den Leser förmlich mitzureißen ist der Stil des Contents ausschlaggebend. Bereits der Titel des Beitrags sollte die Neugier des Lesers wecken. Auch die gewählten Bilder können als Eye-Catcher dienen. Mit einem im Text integrierten „Call-to-Action“ kann der User direkt zum Handeln bewegt werden.

Die Verwendung von relevanten Keywords muss bei der Erstellung des Contents ebenfalls beachtet werden. Dadurch wird der Beitrag häufiger gefunden und gewinnt mehr Leser. Die konstante Sicht auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ist ausschlaggebend für eine erfolgreiche Strategie im Content-Marketing.