Virtuelle Karrieremesse für Techniknachwuchs

Zentraler Baustein: Berufs- und Studienorientierung für Schüler und Schülerinnen aller Schulformen. Das Besondere ist der spezielle Technikfokus: Der mittelständische Maschinenbauer präsentiert seine Karrieremöglichkeiten unmittelbar neben der technischen Universität, die wiederum aufzeigt, was für Studiermöglichkeiten sie anbietet. So ergibt sich ein umfassendes Angebot für Technikinteressierte – egal ob Haupt-, Realschulabschluss oder Abitur – hier gibt es für alle das Passende.

Ende September 2021 präsentierten Technikunternehmen und Technikhochschulen erstmals gemeinsam ihre Karrieremöglichkeiten während der TechTalents. Neben virtuellen Messeständen und umfangreichen Berufs- und Studieninformationen wartete ein großes Rahmenprogramm mit einer Vielzahl an interessanten Vorträgen und Workshops auf die Besucherinnen und Besucher. Über Smartphone, Tablet oder Computer hatten Schüler, Eltern und Lehrer die Chance sich zu informieren, Einblicke in Ausbildung und Studium zu erhalten und mit den mehr als 100 Ausstellern in Kontakt zu treten.

Instagram und YouTube

Um die virtuelle Nachwuchsmesse bei der jungen Zielgruppe bekannt zu machen, wurden zahlreiche witzige und informative Posts rund um die Messe und das Rahmenprogramm auf Instagram, Youtube und Facebook veröffentlicht. In Zusammenarbeit mit einer Kommunikationsagentur entstand ein kompaktes zielgruppengerechtes Werbe-Video. Das Video erzielte innerhalb von drei Wochen 95.000 Ansichten.

Als großes Highlight am Eröffnungstag wurde der Youtuber Johannes Mickenbecker von den Real Life Guys für eine Live-Fragerunde gewonnen. Zahlreiche junge Menschen stellten Johannes ihre Fragen. Im Vorfeld zum Interview riefen die Technik-Influencer auf ihrem Youtube-Kanal (mehr als 300.000 Aufrufe) und in einer Instagram-Story (1200 direkte Conversions auf TechTalents) zur Teilnahme an der virtuellen Karrieremesse auf.

Mailings und Facebook

Eltern und Lehrer spielen eine wichtige Rolle in der Berufsfindungsphase vieler Jugendlicher. Deshalb hat der VDMA in Zusammenarbeit mit Partnern wie SchuleWirtschaft, der Nachwuchsstiftung, Mint EC, dem Netzwerk Berufswahl-Siegel und der Nachwuchsstiftung Maschinenbau auch diese Zielgruppen mit den nötigen Informationen versorgt. Zusätzlich waren Mitarbeiter der Aussteller und des VDMA dazu aufgerufen, in ihrem Umfeld die Informationen zur TechTalents zu streuen. Viele Mitarbeiter sind Eltern, Tanten und Onkel, vielleicht sogar Elternbeiräte und somit ideale Ansprechpersonen.

Vielversprechende Auswertung

Die Werbemaßnahmen verliefen vielversprechend und führten allein auf Instagram zu mehr als 160.000 Impressionen. Die hohen Erwartungen konnten indes nicht zur Gänze erfüllt werden. Das Trackingtool zählte in der ersten Aktionswoche knapp 5000 eindeutige Besucher auf TechTalents.

Allerdings gingen anfangs 90 Prozent der Nutzer an der Registrierung verloren. Zwar konnte im laufenden Messebetrieb die Registrierung erleichtert, aber aufgrund technischer Hürden nicht mehr komplett abgeschafft werden – über die ganze Woche gerechnet betrug der Ausstieg bei der Registrierung im Schnitt 75 Prozent.

Das ergab insgesamt 1130 eindeutige Besucher der Live-Messe. Da nur User gezählt werden, die der Zählung zustimmen, dürfte nach Expertenmeinung die Besucherzahl bis zu 40 Prozent höher gelegen haben. Insgesamt wurden die Stände der Aussteller über 9000-mal geklickt, die Agenda zum Rahmenprogramm mehr als 8000-mal.

In gemeinsamer Analyse mit den Ausstellenden sowie nach ersten Gesprächen mit Eltern ergibt sich neben den angesprochenen technischen Verbesserungen auch Optimierungspotenzial: Die jugendliche Zielgruppe verhält sich sehr zurückhaltend und surft lieber anonym über die Messe zu den gewünschten Informationen, anstatt mit Ausstellern in Kontakt zu treten oder gar im Videocall Gesicht zu zeigen. Da braucht es kreative Ideen zur Aktivierung wie eine virtuelle Schnitzeljagd. Zudem wollen die Veranstalter enger mit Schulpartnern zusammenrücken, um geführte Schulbesuche zu organisieren.

Nächste Schritte

Der VDMA ist von dem Konzept überzeugt und will die Messe TechTalents in engem Austausch mit den Ausstellern weiter aufbauen und etablieren. Gespräche mit Berufs- und Studieninformationslehrkräften zur Evaluierung sind durchgeführt und fließen in die kommende Aktionswoche mit ein.

„Machen Sie mit“, fordert Dr. Jörg Friedrich, Leiter der VDMA-Abteilung Bildung. „Gerne beraten wir Sie im Hinblick auf Ihre mögliche Teilnahme als Aussteller bei der nächsten Aktionswoche und unterstützen Sie mit Werbematerialien für Ihre Zielgruppen.“

Die Veranstalter setzen auf den Ansatz, Berufs- und Studieninformation für Technikberufe virtuell zu bündeln. Mitgliedsunternehmen und Hochschulen haben die Chance, sich einem fokussierten Publikum als gute Adresse zu präsentieren: Wer zur TechTalents kommt, interessiert sich bereits für Technik. Zudem kann das virtuelle Messegelände das ganze Jahr geöffnet bleiben und besucht werden. Vorträge und virtuelle Rundgänge können aufgezeichnet und zum Stream zur Verfügung gestellt werden. Jugendlichen und Eltern steht die Plattform rund um die Uhr zur Berufs- und Studienorientierung zur Verfügung.