Die Auswirkungen der voranschreitenden digitalen Transformation auf den B2B-Bereich – speziell auf Marketing und Kommunikation – sind enorm. Wenn Unternehmen den Anschluss nicht verpassen und in der sich ständig wandelnden Welt erfolgreich am Markt agieren wollen, müssen sie sich den aktuellen und künftigen Herausforderungen stellen und diesen proaktiv begegnen.

Es gilt deshalb, sich nicht nur intensiv mit den neuesten Entwicklungen und Trends der Zukunft zu beschäftigen, sondern umzudenken und vorhandene Strukturen und Systeme zu hinterfragen und bei Bedarf neu auszurichten. Dabei ist es unerlässlich, die Digitalstrategie als Teil der Unternehmensstrategie zu betrachten. Hierbei sei es wichtig, die Unternehmensvision, Ziele, Chancen und die damit verbundenen Tätigkeiten festzulegen.